El Tourism Innovation Summit (TIS) 2026, celebrado del 6 al 8 de octubre en Sevilla, ha cerrado su séptima edición con la participación de 8.576 congresistas de 34 países, 412 expertos y 248 firmas expositoras. El encuentro ha situado en el centro del debate la necesidad de avanzar hacia un modelo turístico que genere valor en los destinos y beneficie a las comunidades locales.

Entre las principales cuestiones abordadas destaca el papel del turismo rural y de naturaleza como oportunidad para desestacionalizar la demanda, diversificar la oferta y promover un desarrollo territorial más equilibrado.

El turismo rural, clave para dinamizar los destinos

Durante la última jornada se presentaron los resultados del Observatorio del Turismo Rural 2026, impulsado por CETT, EscapadaRural y Netquest. Según sus datos, el 66 % de los viajeros rurales realiza escapadas durante todo el año y el 94 % está dispuesto a pagar por experiencias en destino. Sin embargo, el 80 % encuentra dificultades para reservar actividades antes de su llegada, lo que evidencia la necesidad de mejorar la digitalización y comercialización de la oferta.

Los expertos también destacaron la importancia de la colaboración entre administraciones, empresas y residentes para garantizar un crecimiento turístico sostenible, especialmente en los municipios pequeños, donde la llegada de visitantes puede multiplicar la población en temporada alta.

Asimismo, se puso de relieve el valor de la autenticidad, la identidad local y los recursos naturales como elementos diferenciadores de los destinos rurales.

Innovación y sostenibilidad para el futuro del sector

La profesionalización de los alojamientos, la incorporación de nuevas tecnologías y la creación de experiencias diferenciadas se identificaron como algunos de los principales retos del turismo rural. La innovación y el análisis de datos pueden contribuir a mejorar la gestión de los destinos, conocer las necesidades de los viajeros y reforzar la competitividad de las empresas.

El encuentro también abordó la necesidad de compatibilizar la actividad turística con la conservación del entorno natural. Experiencias de destinos como Madeira y Gibraltar mostraron iniciativas orientadas a proteger los ecosistemas y gestionar de forma responsable los flujos de visitantes.

Para ASPEC, estas tendencias ponen de manifiesto la importancia de avanzar hacia un turismo que combine competitividad, sostenibilidad y desarrollo local, aprovechando las oportunidades del turismo rural y de naturaleza para generar actividad económica durante todo el año.

La principal conclusión del TIS 2026 es que el futuro del sector no debe medirse únicamente por el número de visitantes, sino también por su capacidad para aportar valor a los destinos, preservar sus recursos y mejorar el bienestar de las comunidades locales.